伴随着互联网的无孔不入，各种信息的传递效果早已是今非昔比。然而，越是信息爆炸时代，就越会出现信息不对称。也就是说，在资讯最为发达的时候却往往最容易出现“买方找不到卖方，卖方也找不到买方”的“双盲”现象。真正挖掘起来，就不难发现，在你探寻最想要的信息的时候，就必然会有许多干扰信息或虚假信息，因为各种信息实在是太多了。而你要想有所甄别，从中挑出自己真正想要的东西，就必须要有足够的耐心和技巧。

    这时候，一个主动去“勾引”人们来关注的借势营销方式，则显得是那么地机巧，谈笑间，却能达到“四两拨千斤”的功力，这就是“炒作营销”。

    网络对传统媒体的影响正在不断加深。一篇在网络上轰动的帖子，一个在网络上轰动的炒作，都可能吸引一些感兴趣的传统媒体，让这一炒作通过传统媒体的资讯传播，将再次在网络上引起更大的反响。在第二轮传播中，企业应该加以非常的重视，并及时将网络热点传递给相应的传统媒体。尤其是一些没有稳定的传统媒体渠道的企业，网络战场是一个只能选择并必须重视的战场。目前，一些行业的网络竞争已经十分激烈，如IT、汽车行业等，在相关重点论坛上已经是由公关公司雇用的枪手集团军作战。

    炒作营销借助互联网诞生了新传媒市场--网络炒作营销。网络炒作营销的诞生迅速渗透到企业网络营销市场，企业产品发布、媒体公关、人物专访、节日营销、时间营销都将和网络炒作营销融合。

    作为一个信息传播的工具，互联网的快、准、广极尽适应炒作营销的需求，没有比互联网更适合的炒作媒体了。当然我们也应该知道，虽然互联网很擅长炒作营销，但单一媒体是无法完成使命的，要顺利而完美的运作一个炒作营销，肯定离不开传统媒体的支持。

    简单来讲，炒作营销传播的过程可以表示为：信息采集——选择——加工——发布——反馈。炒作营销完全是依赖媒体通过整个流程得到价值体现的。互联网的出现完全影响了这一整个的过程。

    我国互联网的发展已经进入稳定、深入的发展阶段，但同时又受技术创新、产业融合、消费者需求的深入和偏好变迁等等要素地推动，处在不断变革之中。

    博客使得普通人的站在讲台上发言的梦想得以轻易实现。不管你是否懂什么技术，懂什么网站的建构，你不用是技术精英，blog使得一切都变得简单。很多个人博克的几十万的点击量，使得网上成名的梦想，得以简单、低成本的实现。几个在校大学生也成功利用blogbus，建起了自己的电子商务网站，并且生意很不错。在炒作营销之中，当事人和相关人士也可以利用blog，给出自己的看法。Blog使得技术精英和传统媒体的垄断受到挑战，普通大众也可以利用互联网这个新兴的工具与媒体，发出自己的声音。

    借助RSS，网民可以自由订阅很多网站上自己所喜欢的内容，而不是象原来那样需要不断的冲浪式点击浏览，方能找到你所偏好的内容。网摘，一方面使得网民可以以方便的方式保存自己所喜欢的内容，更为重要的是，普通网民通过这种方式实现了力量的汇集。通过互联网的典型民主投票的方式，普通网民个体举荐了所喜好的东西，取代传统的网络编辑的功能，展现互联网时代个体力量汇集的巨大作用。Wiki可以简单地解释为由网友自发维护的网络大百科全书，这个大百科全书由网友自发编辑并修改内容，每个人既可以是某个词条的读者，又可以是这个词条的编撰者，读者和编辑的界限在Wiki中被模糊了。PtoP软件，比如BT之类的，使得我们在互联网上也可以成为光荣的种子，为他人作出贡献。而这一切，对于普通人来说，原来只是存在于梦想之中。

    这些互联网新技术的发展，一方面使得个人的互联网应用变得更为简单，变得更为你所需要，更为重要的是，这些新的技术和应用，使得传统社会的、传统互联网权威的垄断地位受到挑战，个人的力量得到充分的显现。只要你有心，很多事情你可以从旁观者变为参与者。

    与互联网个人时代相对应的是，商家从大规模普遍轰炸，到对目标消费群体的准确锁定，定向营销，甚至个体式的营销。互联网，提供了简便、低廉的定向、互动沟通工具，使得个性化（甚至个体化）的定制与针对性营销成为可能。

    广播、电视、报纸、杂志这四大传统媒体都是一种单向的1toN的传播方式。电视广告这种轰炸的方式让投广告的企业感觉浪费，所以由媒体监测公司进行媒体监测，借助于这些监测结果，企业可以适当的瞄准目标群体。但是这还是不够。分众传媒（中国）控股有限公司开创了国内楼宇媒体的先河，最近还发展了超市的网络，并成功在纳斯达克上市。在出租车上，在火车上，在飞机上，你也能看到很多专业的定向媒体广告。传统媒体的深入发展的方向是针对特定群体的定向化，不过再怎么定向，这种1toN的单向传播方式始终是难以改变的。

    互联网就不一样，互联网使得互动和参与变得简单和可能。随着技术和商业应用的发展，我们可以合理的期望互联网广告的精确制导能够做得更好。比如电子邮件营销，虽然现在还是一种普遍撒网的方式，但借助于个体偏好的挖掘，个体信息的智能化定制，有一天我们可以真正的针对个体进行营销。作为个体，我们一方面希望我们能够得到我们个性化的东西，另一方面，我们在骨子里对商家的监测，对于个人隐私的暴露等深怀厌恶。

    企业利用互联网进行针对消费者的精确制导营销只是第一步，更为深入的应用是，企业根据消费者个体的偏好，定制产品与服务，然后再传递给消费者。网上购物网站通过对人群购物行为的数据采集与分析，实现了合理的推荐与预测。戴尔在人们看来是一种直销模式，其实也是一种精确制导的个性化定制方式，虽然这种定制在目前还只是可供选择的几种。互联网使得企业准确地把握个体消费者需求，从而设计、组织生产，再进而送货这样的商业应用成为可能。个性、精确、定制，不是完全的特立独行，而是在共性基础上的特点展现。